Auf der Suche nach einem Umsatzbringer im Sommer setzen Teehersteller auf eine innovative Lösung: kalter Tee. Durch die Einführung von verschiedenen Konzepten und neuen Getränken versuchen sie, den Verkauf außerhalb der Teesaison anzukurbeln und neue Zielgruppen zu erreichen.
Ready-to-drink: Eistee von Teekanne und OTG im Trend
Im April bringt die Ostfriesische Teegesellschaft (OTG) den Meßmer Cold Tea Sparkling auf den Markt. Dieser Eistee mit Kohlensäure in Dosen erweitert das Sortiment der OTG und folgt dem Trend der Teehersteller, kalte Getränke anzubieten. Auch Teekanne, Yogi Tea, Coca-Cola und Lemonaid Beverages sind bereits in diesem Segment vertreten.
Teehersteller erkennen die Chance, den Verkauf von Tee im Sommer zu steigern, indem sie alkoholfreie Getränke anbieten. Durch die Einführung von To-go-Konzepten sollen neue Zielgruppen erreicht und neue Gelegenheiten zum Genuss von Tee geschaffen werden. Dies ist Teil einer langfristigen Marketingstrategie, um den Teeumsatz auch in den warmen Monaten zu fördern.
Die Teehersteller bieten verschiedene Möglichkeiten an, um kalten Tee herzustellen. Bereits im Jahr 2012 brachte die OTG mit der Marke Milford die Sorte Kühl & Lecker auf den Markt. Teekanne folgte 2014 mit dem Teebeutel Frio, der einfach mit kaltem Wasser aufgegossen werden kann. Obwohl Tee normalerweise mit kochendem Wasser aufgegossen wird, erfreuen sich kalte Tees zum Aufgießen großer Beliebtheit. Im vergangenen Sommer verzeichneten die Cold Teas ein Umsatzplus im siebenstelligen Bereich.
Trotz Bedenken hinsichtlich der Umweltverträglichkeit der Verpackungen entscheiden sich die Verbraucher weiterhin für kalten Tee in Dosen aufgrund der erfrischenden und kühlen Wirkung beim Öffnen.
Kalter Tee zum Aufgießen spricht eine breite Zielgruppe an, darunter Konsumenten, die alkoholfreie Getränke bevorzugen und gerne Kräuter- und Früchtetees trinken. Die verschiedenen Marken bieten eine vielfältige Auswahl an Sorten, die sowohl junge Frauen als auch Männer ansprechen. Teehersteller wie Teekanne und die OTG setzen auf eine breite Zielgruppe, die einen gesunden Lebensstil pflegt und bewusst auf ihre Ernährung achtet. Mit ihren kalten Teevarianten bieten sie eine erfrischende Alternative für den Sommer.
Teekanne und die OTG legen bei der Verpackung ihrer Produkte Wert auf unterschiedliche Materialien. Teekanne verwendet bruchsichere PET-Flaschen, während die OTG den Trend zu Getränkedosen verfolgt. Die Anzahl der verkauften Dosen hat sich in den letzten Jahren mehr als verdoppelt, und im Vergleich zu den letzten zehn Jahren ist die Menge um das Sechsfache gestiegen. Verbraucher verbinden mit Dosen ein erfrischendes und kühles Getränk und genießen das kräftige Zischen beim Öffnen. Insbesondere junge Käufer bevorzugen Getränke in Dosen.
Trotz des wachsenden Umweltbewusstseins der Verbraucher bleibt der Dosenkauf unbeeinträchtigt. Dosen bestehen aus recycelfähigem Material und haben eine Recyclingquote von 99 Prozent. Das geringe Gewicht der Dosen hilft, den CO2-Ausstoß beim Transport zu reduzieren. Im Vergleich zu Kunststoffflaschen werden Dosen vom Konsumenten positiver wahrgenommen und sie erfüllen die gesetzlichen Bestimmungen. Dennoch gibt es Kritik von Umweltschützern aufgrund des hohen Energiebedarfs bei der Herstellung von Dosen.
Kalter Tee zum Aufgießen bietet im Sommer eine erfrischende Alternative zu heißem Tee und spricht verschiedene Zielgruppen an. Die große Auswahl an Sorten und Verpackungen ermöglicht es den Teeherstellern, die individuellen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Durch die Einführung von To-go-Konzepten und die Nutzung des Trends zu Dosen konnten die Teehersteller bereits positive Verkaufszahlen erzielen. Kalter Tee ist nicht nur ein Genussmittel, sondern auch eine gesunde und natürliche Option für den Sommer.
